发布日期 2019-12-27

斩获大奖登陆全媒体,欧派家居姚良松《喊你回家》火爆全国

原标题:斩获大奖登陆全媒体,欧派家居姚良松《喊你回家》火爆全国

作者:文雅

春节已经成为国人集中“回家”过节的特定日子,它承载着中国人数千年以来阖家团圆的殷切期盼和文化传统。在春节即将来临之际,《喊你回家》微视频的内核主题:“父母在,人生尚有来处;父母去,此生只剩归途”,短短一句话就浓缩了几乎所有漂泊异乡人的心酸,更道出了几乎所有异地拼搏的国人心声,让无数人看过短片后为之深切动容。

《喊你回家》直击“家”和“爱”的内核,掀起全国巨震

数据统计,超出一半以上的中国人每年与父母团聚的次数都少于3次,每次和父母相处的时间在平均3天左右,这就意味着很多国人成年后一辈子能陪伴在父母身边的时间总计也不过几个月,而这无疑成为了很多在外常年打拼的中国人心中的隐痛。这也是为什么《喊你回家》短片结尾处,老父亲对儿子发自肺腑的倾情嘱咐:“家里条件呢,也好多了,趁我们还在,能回来,就多回来,以后不管你们走多远,毕竟这里才是你们的根。”能瞬间敲击无数人内心,让无数人轻易落泪的原因。因为它亲诉了父母对孩子的想念,让很多人都仿佛听到了自己父母的真切召唤,这深深地触及了我们这一代大多数漂泊异乡的国人内心最深处不曾表达的对于家的眷恋和对于父母深切的“依恋”。而且,《喊你回家》微电影里面的情节让几乎所有国人都非常熟悉,更有很多异乡人回家时亲身经历的场景,是源于生活的真实写照,比如旅途中绿皮火车上的嘈杂、拥挤,冬天农村民房洗澡不方便问题,以及那久违的乡间没有路灯泥泞昏暗的小路等,取景都是很多人真实的家乡印象,代入感十分强烈,仿佛就是在讲述每个迁徙国人自己的故事,亲切、熟悉,触景生情般的感同身受。虽然《喊你回家》长达12分钟,但因为短片完整而清晰的写实过程非常引人入胜,反而让很多国人产生意犹未尽、恋恋不舍的心里感念。

据了解,凭借“家”和“爱”的感人内核,《喊你回家》从20个国家的4773部参选佳作中脱颖而出,一举获得了今年第七届亚洲微电影艺术节上的最高奖项最佳作品奖——金海棠奖,也成为了唯一一部获此殊荣的微电影。更让所有人意外的是,它更是唯一一部企业品牌微电影,而且是由欧派家居董事长姚良松亲自编剧创作的。据统计,上映后的《喊你回家》全网累计达到了超3亿次的曝光,收获了超亿次的播放量,在抖音上获得了近千万的播放量。今年12月更是引起“大地震”,不仅在一线卫视轮番播放,还在全国核心商圈进行大规模曝光,包括机场高铁、高速户外、收费站包亭、影院银幕、楼宇电梯及各大商场楼体大屏等,以LED大屏、灯箱、电视广告等遍布人流最密集区域,全面占据了上亿人次国人的视线。

一场“回家的诱惑”由此展开,欧派家居用最暖心的方式深情提醒大家:“ 春节将至,喊你回家了”,让国人在出行中通过不同的广告形式接收到短片传达的品牌理念。

且不得不提的是, 《喊你回家》点燃了归子的归乡情怀的同时,更是一次成功的商业宣传片,短片内容紧紧围绕“家”和“爱”这两个所有国人都绕不开的字,而“有家,有爱,有欧派”正是欧派家居一直沿用的广告语,其自1994年成立以来就致力于传递家与爱的故事,此次,通过《喊你回家》短视频,其董事长姚良松把“家”和“爱”的品牌基因更大范围地投放到当前社会的大环境中,与人们内心深处的情感做了深度链接,从而最终让品牌定位、品牌文化等成功地、深深地烙印于每个消费者的心中。

欧派家居治愈“恐归”族,“爱家”营销深筑独特品牌护城河

看过短片的都知道,《喊你回家》通过前五年主人公回家时的过程写实叙述,让大多数中国人找到了自己归乡时的影子,并切中回家难的要害,后又表现了五年后“回家”过程及感觉的变化,五年前和五年后的变化真实而富有意义,欧派家居在其中为大家解决了“正在消失的家”的真实困窘。而且品牌宣传切入的手法也让人称赞,没有采取强行植入广告的方式,而是采用了后期揭露法,让观众看了舒服、顺畅。

众所周知,当前连续不断地大声疾呼品牌和产品信息已经很难让大家记住,毕竟当代人的时间和注意力都是有限的,如何在商品泛滥和信息大爆炸的宣传环境中脱颖而出,“共鸣”至关重要。而《喊你回家》另辟蹊径,通过充分诠释“家”和“爱”的内涵,不断引发国人产生“情感共鸣”“价值共振”,从而让无数消费者心甘情愿成为“粉丝”。据了解,这已不是欧派家居在视频营销上第一次吃螃蟹,此前,欧派家居就创作过《狼人的中秋烦恼》系列、《爷爷的魔法》、《我的机器人爸爸》、《共享爸爸》等诸多作品,无一例外都获得了大众热烈的反馈,且每一个视频营销,几乎都与春节、515国际家庭日、中秋节等与“家”密切相关的节点所捆绑,可以说充分让“有家有爱有欧派”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念深入人心,形成欧派独有的“流量池”。虽说“流量池思维”会让很多企业在面对市场竞争激烈的时候乘胜追击,选择流量快速变现,但欧派家居坚守的却是“固执”地沉淀品牌资产,建立品牌护城河,并且通过不断生产优质内容,“添砖加瓦”巩固这座城堡,或许这才是占领市场高地的品牌该有的姿态。而市场和资本向来都是企业行为的验金石,如今欧派家居市场占有率实现了不断扩大,并形成了稳健的增长效益。并且先后被调入上证180指数样本股和加入MSCI,让欧派家居股票全球化投资价值得到凸显。

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