发布日期 2020-02-29

2003—2020:疫情时期的时尚精神

原标题:2003—2020:疫情时期的时尚精神

人类发展的历史,自始至终贯穿着与自然和疾病各种各样的斗争。但在这无休止的斗争里,依然绽放着熠熠生辉的人性之光。

朋克元素时装设计。20世纪70年代中期,

夸张、颓废、反传统的朋克(Punk)风潮

反射出当时年轻人的叛逆心理

而时世之装就是它的载体之一,寄托着当时人们的岁月痕迹。

从2003到2020年,同样的疫情,不同的生活,跨越了十七年的岁月,弹指一挥间。

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2003“非典”之战

疫情后的前卫之风

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2003年是无数人记忆深刻的一年,和2020年一样,它在动荡里走来,在无数铺天盖地的新闻里走来——张国荣自杀,萨达姆与美交战,SARS肆虐……,这样的不安色彩为当年的时尚流行带来了极大的冲击,对自由和反叛的追求成为了风靡世界的风尚。

在这样的趋势带动下,即使是当时较为保守的中国也不甘落后。“拼接元素”摇身一变成为了引导时尚的先锋,一改传统式样约束的不对称服装越来越多,连耳饰也开始流行只戴一边。性感大胆的低腰裤风靡全国,完全露出肚脐的短上衣和卡在腰线和臀部之间的低腰裤成为了时髦的代名词。

著名鬼才设计师,

“坏孩子”亚历山大·麦昆Alexander McQueen

一手打造了取名为bumster pant的超低腰牛仔裤

在2003年,没有露出肚脐的女人,绝不敢说自己时髦。

同样,没有剪一个披头士发型的男士,也绝不敢说自己时髦。追求前卫的人们视约翰·列侬(John Lennon)和保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)等摇滚歌手为偶像,这股从西方吹来的反叛之风在中国落地生花,披头士发型是为青年们最追捧的发型。

随着甲壳虫乐队风靡世界,

披头士发型也被万千青年模仿追捧,

开放后的中国也加入了这股浪潮

与此同时,利落大方、飒味十足的干练军装look也开始因人们追求的“自由感”走红。灯笼裤、连身工装裤随之风靡一时。迷彩恤衫、阔腿兜兜裤、军装式宽肩修身外套等充满锐气的服装,体现着当时年轻人最向往的反叛精神。

与之搭配的直身筒裤,方头粗跟皮靴,还有能够勾勒出腰身的军装皮带从以前不起眼的位置一跃成为亮点,尤其是军装皮带,突出女性线条美的同时,还有足够的空间可以放那些细碎的小东西,比如唇膏、火机、香烟、身份证件,被女士们争相抢购。

军装元素至今一直是Christophe Decarnin、

Olivier Rousteing等各大设计师的心头之好

当时还有一个亮点,就是手机作为配饰的潮流开始启动,甚至成为时尚造型的重要部分。2003年巴黎时装周开幕仪式上,四款春夏季西门子Xelibri手机引起了全场轰动,被当时的各大媒体形容为“惊艳天下”,它别出心裁地将手机制造成配饰的样子,集实用与时尚为一体。

虽然最后这个项目的发展不尽人意,但手机作为装饰的风尚却流传下来。当时,许多时髦的女士会将手机挂在胸前,有的还配以漂亮的壳套,充满了科技时尚感。

2003年巴黎时装周开幕仪式上,

模特演绎了四款春夏季西门子

Xelibri手机的装饰性开创

疫情过后,人们开始关注自然,释放天性,追求前卫和时髦,色彩夸张的眼影和充满后工业时代的未来感服装成为了主流。有人做出总结:2003时尚界整体的核心价值观是:简洁,煽情,幽默感,讽刺意味,性感,有格调。

前卫和夸张成为了03年之后

连续数年服装设计的整体基调

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2020“冠状病毒”

被冲击的时尚产业

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相比较起2003年的叛逆自由的流行浪潮,经过十七年的发展,“性冷淡”风、极简风、中性风等多元化风格慢慢为人们所接受,时尚产业呈现出细分风格。到2020年,疫情过后,再出现像当年一样全民流行的时尚浪潮,可能性并不大。

但不同时代,重心落在了不同的地方,2020年的疫情,对整个时尚产业却是一次巨大冲击,甚至洗牌。

2003年的中国才与国际开始接轨,但2020年,作为世界第二大经济体,拥有十四亿市场的中国,如果打个喷嚏,全球都要感冒。尤其是成为了全球最大奢侈品市场之后,对时尚行业的影响与日俱增。

中国消费者是大许多大型奢侈品牌的关键客户,

占全球个人奢侈品消费总额的30%

受到国内疫情影响,包括Masha Ma、Shiatzy Chen、Jarel Zhang、Calvin Luo 、Uma Wang和 Maison Mai在内的6位中国设计师,均因疫情取消了今年巴黎时装周的活动。原定于今年3月26日举办的2020秋冬上海时装周已也宣布延期,改为线上活动。

线下门店暂停营业、发售活动临时取消、新品延期上架、时装秀发布被迫暂停、供应链复工时间不明朗,都是一座又一座大山。复工后,员工返岗、资金压力、商品开发生产、库存消化等都是时尚企业的“燃眉之急”,特别是对于独立设计师品牌和小型买手店来说。

设计师品牌集合店Labelhood蕾虎创始人刘馨遐前段时间就在接受采访时表示,如果这一季无法展示或销售受挫,影响或将延续至接下来的三四季,因为设计师品牌抗风险能力较差,其贩售的高单价产品受到冲击最大。

个人设计师品牌和小型买手店

因基础薄弱和受众面狭小,

在这场浪潮里面临灭顶之灾

压力之下,许多品牌纷纷转型,走向线上营销和线上零售,“无接触购物”和“云柜姐”成为了新的关键词。疫情倒逼零售行业迎来一轮洗牌,品牌、渠道和零售是突围的重点,如银泰百货就已经开始行动起来联手淘宝,邀请近千名导购在家直播卖货,实现‘无接触购物’。

可以预测,在未来,时尚KOL行业会迎来大的变动,品牌会越来越青睐于有强大的号召力的KOL做实际转化,更加注重实际效益。虽然时尚KOL行列将遭遇洗牌,但新的机遇也在酝酿,或许会成为KOL们话语权又一次增长的转折点。

到了今天,于口罩表面绘上各式各样

表达内心的图案,成为了随处可见的时尚

另一处,时尚界的人们也纷纷在行动。

而2020的今天也是如此,不少时尚企业与个人以物资、生产供应等形式在贡献自己的力量。除了捐赠,以各种形式展现给人们的精神力量更是极大的鼓舞。数字技术的日新月异破除了现实的壁垒,此次受到影响无法举办大型走秀的品牌纷纷转战线上,用“数字时装周”“云走秀”等方案,开启了数字时尚新时代。

同样,在这样的环境下突破重重困难,依然选择去参加伦敦时装周的波司登,带来的力量更是震撼人心。波司登在走秀现场布置了极具中国色彩的红旗,大大的“中国加油”字样在秀场闪烁,模特的脸上贴着五星红旗,宛如黑暗中一道亮光。

伦敦时装周,波司登“中国加油”

在国际舞台传递正能量

无独有偶,在米兰时装周,Giorgio Armani 临时决定取消线下发布,进行线上“云走秀”。他们将秀场布置成极具中国特色的荷塘场景,在最后谢幕之际,阿玛尼先生邀请了12位中国模特登台,演绎了Giorgio Armani 过往以中国元素为灵感的高级定制系列服装,以自己的方式为中国加油。

Giorgio Armani 用过往以中国元素为灵感的

高级定制系列服装为中国加油

Angel Chen的设计师陈安琪目前正在设计一个口罩和防护服系列,计划将全部所得用于疫情捐款,具体销售和捐赠计划还在规划中。除了关于口罩与防护服的时尚,关于运动健康的时尚潮流,也在暗暗酝酿,等待疫情之后勃发。可以预见,它将会大大带动人们的健康防护意识,让时尚健康走进千家万户。

人们一直对时尚圈有着“nice to have”这样浮躁和虚荣的刻板印象,但事实上,时尚从未离开过时事与社会。每个时代,时尚都是人们时代精神的指向标,既来源于时代,也作用于时代。

时尚运动健康或许会成为

2020年度时装设计的关键词

时尚界的人们,一直在为传递时代的精神而奔走着。一切时尚的理念,都是扎根在现实的土壤里,再盛开出升华的花朵。

乐观与坚强,是每个时代最时尚的态度。

爱与善,是每个时代最时尚的精神。

我们一起,为中国加油!

编辑总监 | LLX

撰稿人 | 婉儿

排版设计 | 木子

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