发布日期 2020-07-15

赔偿三星9.5亿美元、花5亿美元和解,苹果能否凭iPhone12翻盘?

原标题:赔偿三星9.5亿美元、花5亿美元和解,苹果能否凭iPhone12翻盘?

原创出品 |「创业最前线」旗下「科技最前线」

作者 | ? 尹太白

截至美东时间7月14日收盘,苹果的总市值高达1.68万亿美元。

这是什么概念?我们可以拿同样能代表美国高新科技企业的特斯拉来对比一下。

今年1月下旬,特斯拉市值第一次突破1000亿美元,7月1日突破了2000亿美元,用时不到半年,而从2000亿美元到3000亿美元,只用了12天!

尽管市值增长快得像坐上了自研的火箭,但特斯拉还是连苹果的屁股都看不见。

美国券商韦德布什曾表示,苹果将在2021年成为首个2万亿美元的企业。

不过,虽然在股市上的表现抢眼,但苹果却难掩其糟糕的处境,诸多难以避免的劫难,已悄然而至。

1、“降速门”引风波,花5亿美元和解

向来以高冷著称的苹果这两天终于高冷不起来了。

7月14日,微博话题#苹果向降速门iPhone用户每人赔偿25美元#冲上热搜,面对苹果的妥协,广大中国用户还没来得及热烈欢呼,就发现被苹果区别对待了!

原来苹果支付的5亿美元和解费,仅仅只限于美国用户!根本没有提到中国用户的事。

据外媒报道称,在苹果“降速门”中受到影响的用户已经可以在线申请苹果提供的和解金,每位用户的赔偿金额为25美元,约合人民币176元。

目前仅限在2017年12月前使用iPhone 6,6 plus,6s,6s plus等型号手机并受到影响的美国用户申请。

我们划一下重点,人家说的是美国用户,同样受到影响的中国用户没有份儿,换你你说气不气?

事情的起因是这样的:在2017年,苹果推出了IOS 10.2.1之后,一些老款机型的运行速度开始变慢。

这让很多用户认为是自己的手机“大限将至”,于是纷纷选择更换新机。

但是,手机“大限将至”的原因随后被媒体曝出,原来苹果通过系统升级,限制了处理器的性能。

而苹果给出的理由是因为温度变化,高使用率等问题导致性能下降,而推出新版本主要是让老款手机不会突然关机。

2017年12月,美国用户发起了集体诉讼,起诉苹果公司在推出新款机型时给老款iPhone“降速”,以吸引用户购买新机或更换电池。

今年3月,在加州圣何塞地区法院的调解下,苹果公司同意支付最多5亿美元的和解金以了结一桩诉讼。

但尤其值得一提的是,苹果否认了所有指控,支付和解费只是为了“避免繁琐和昂贵的诉讼”。

也就是说,此次和解并不意味着苹果承认错误行为。

2、“电池门”再惹争议,网友集体声讨

苹果面临的劫难不止于此。与5亿美元和解费一同登上热搜的,还有苹果再陷“电池门”风波。

在苹果6月2日发布iOS 13.5.1版本后,有外媒报道称,一些用户反映Apple Music导致了电池的大量消耗,涉及iPhone 11等多款新旧机型。

国外科技网站MacRumors最先注意到这一异常,“使用Apple Music时都会消耗大量电量。即使没有打开Apple Music,Apple Music也会通过后台活动持续消耗电量。”

7月14日,苹果大方承认了这一问题,称目前唯一的解决方法是恢复出厂设置。

不过这个修复方法似乎只对部分用户有效,少数用户也可以通过删除Apple Music应用程序,然后重新安装来解决这个问题。

Are You Kidding Me?谁会愿意恢复出厂设置啊?愿意恢复出厂设置的用户那绝对都是狠人!

不得不说,相较于之前的换电池优惠,这次的解决方案不可谓不简单粗暴,甚至是极其没有诚意。

上一次“降速门”的屁股还没擦干净,又再次陷入到“电池门”中,而苹果傲慢的态度再一次引发了网友的集体声讨。

3、赔偿三星9.5亿美元,iPhone12能否扭转颓势?

在同一天,因为三件不同的事,分别上了三次热搜,估计也只有苹果能做得到。

同样是在7月14日这一天,根据咨询公司Display Supply Chain Consultants的数据,受疫情的影响,iPhone在全球的销量低于预期,因此生产需求放缓,故在合同期限内苹果向三星采购的OLED显示屏数量未达此前约定的保底数量,苹果需向三星支付9.5亿美元的违约费用。

而苹果的这笔违约费用,或许可以将三星显示业务从亏损状态转变为盈利。

就在7月13日的第二季度业绩展望中,三星表示其Display的营收展望将同比下降7%,但经营利润展望上升23%,远远超出分析师预期。

或许连三星自己都想象不到,眼看业务亏损已经到了无法挽回的局面,竟然从天下掉下来9.5亿美元!

事实上,苹果与多家供应商都有类似协议,苹果通过规定最低采购量的方式,来谋求实现单价降低。

当然如果苹果没能达到最低采购量,合同通常会规定要进行违约金赔付。

按照目前的状况来看,或许还会陆续曝出类似的赔偿事件。

图 / piqsels,基于CC0协议

不难看出,苹果下半年的境遇确实不太乐观,尤其是7月14日这天,短短几天内,就已经赔出去了近15亿美元。

那么问题来了,下半年即将发布的iPhone 12系列能扭转苹果的颓势吗?

野村证券分析师称,中国海外品牌智能手机出货量在6月份同比下降17%,5月份为下滑16%。该指标与iPhone出货量变动相仿。

2019年年底,苹果15年来第一次调低自己的收入预期,股价大跌,相当于跌掉了2个英特尔、8个特斯拉和1个脸书。

也就是说,华为的围攻、小米的追堵,还有OV的助攻,成功让苹果滞销了。

这是国产手机厂商的一大进步。

5G的普及,无疑给它们提供了绝佳的超车苹果的机会,此外,相机能力、充电速度、系统智能化及与其他智能硬件的联动等等,逐渐成为5G时期最主要的竞争要点,而苹果在这方面明显落后于国产手机厂商。

发力最早也最狠的可能是小米。对于5G,小米今后的战略是AI+IoT,未来五年还将投入100个亿,而且其在整个IoT生态链布局中形成了“1+4+X”战略,有自己的独特打法。

2019年1月,OPPO宣布成立新兴移动终端事业部向5G+时代布局,同年,华为为IoT业务单独开发鸿蒙操作系统,并推出旗下第一款智能电视:智慧屏及制定“1+8+N”的发展战略。

就在一众国产手机厂商开始通过普及5G手机,着急忙慌地切入AIoT领域时,苹果在干什么呢?

2019年下半年,苹果依旧发布4G手机iPhone11系列。慢了半拍,导致其市场份额受到了国产手机厂商的冲击,在华为、小米等国产手机纷纷发力高端的冲击下,苹果受到的冲击不小。

面对竞争的压力,即使是苹果也不得不有所妥协。

最有效的方法,当然是降价促销,在“618”促销时,iPhone11系列在京东商城的月销量直接突破了百万台,紧接着,苹果又搞了一次降价促销,其价格比“618”促销时还要低。

图 / piqsels,基于CC0协议

2020年,小米、华为和OV异军突起,先后发布5G新品抢占市场,而对于没有赶上5G热潮的iPhone12系列来说,或许并不是苹果的“救命稻草”。

对了,还有一个不得不正视的问题是,现任苹果CEO蒂姆·库克与苹果的合同将于2021年到期。

库克在明年合同到期之后,是否还会留任,目前还没有确切的消息。

但综合苹果最近表现和市场行情来看,iPhone12系列一战,要么再次封神,要么就此衰落。

你怎么看待苹果如今面临的劫难和iPhone12系列呢?欢迎在评论区留言讨论。

*文中题图来自:piqsels,基于CC0协议;部分配图来自:网络,侵删。

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